Vergrößungsoptik zum Erkennen der Zielgruppe (Übersetzungshilfe: die Gruppe, auf die man zielt); Zeitmesser für das Kommunikations-Management (zu viel / zu wenig / gar nicht); Frühwarnsysteme für Veränderungen auf den Märkten; Motorsägen zum Abbauen der Grenzen (Hat jemand meine Kunden gesehen? Haben sie uns gesehen? Was sagt der Spiegel an der Wand?)
Ein Slogan (dt. [ˈsloːɡn̩], engl. [ˈsləʊɡən]) ist ein einprägsamer Spruch. Die Bezeichnung leitet sich vom schottisch-gälischen sluagh-ghairm (ausgesprochen sluə-'charəm/sluə-'cherəm) ab, bestehend aus sluagh – Volk, Heer, und gairm – Ruf. Ein Slogan ist damit der Sammelruf der Clans (in Friedenszeiten) und der Sammel- und auch Schlachtruf während des Kampfes (in Kriegszeiten). Slogans werden hauptsächlich in der Politik und in der Werbung bzw. Markenkommunikation verwendet. Der Slogan soll in kompakter Form eine Aussage vermitteln und das Publikum schlagartig beeinflussen.